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中国代言人是进口片的票房良药吗江

2019-01-13 03:53:51

  中国代言人是进口片的票房良药吗

  “推广大使”、“观影指导员”,一个个与代言人相类似的角色出现在越来越多的进口片身旁,包括目前正在国内上映的奥斯卡影片《水形物语》,也由佟大为、关悦夫妇担任了该片的“中国情侣推广大使”。

  在诸多名称的背后,能看出海外电影公司试图借助该方式亲近国内电影市场。

  然而,从实际效果来看,“推广大使”并非是进口片笼络国内观众、实现高票房的万能钥匙,也曾出现过因“推广大使”而产生的反作用案例。

  日益风靡 电影“推广大使”,顾名思义,该角色的主要任务就是对影片进行宣传推广。

  观察目前正在国内上映的进口片,除了《水形物语》拥有“中国情侣推广大使”外

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,曾获得奥斯卡多项提名的《金钱世界》,同样也有自己的推广大使,并邀请马伊琍担任这一角色。

  业内认为,进口片开始采用“推广大使”的起点是2016年上映的《星球大战7》,该片在上映前一个月公布鹿晗为影片的“推广大使”。

  北京商报初步统计发现,截至目前,已至少有11部进口片在进入国内电影市场时采用了推广大使,且不乏IP较具知名度的影片,如《蜘蛛侠:英雄归来》、《星际迷航3:超越星辰》等,此会员推荐时间:2008-10-0715:38阅读:外推广大使的称呼也五花八门,有“首席内容推荐官”、“中国区代言人”、“中国观战大使”等不同名称。

  随着越来越多推广大使的出现,进口片与推广大使之间的合作套路也慢慢显现。

  首先,进口片的推广大使大多为具有较高热度和流量的国内艺人,当确定该艺人作为某部进口片的推广大使后,双方就开始针对影片宣传进行一系列动作,比如拍摄影片宣传海报或视频,站台首映会、发布会,在微博等社交平台互动,同时还有国内艺人会为影片献唱推广曲。

  各取所需 愈发普遍的推广大使引发业内关注,究竟由谁来决定推广大使的人选也成为热议话题。

  其实不然鉴于推广大使的作用主要是宣传影片,使部分人认为这是国内的宣传公司想出来的方式。

  而负责《蜘蛛侠:英雄归来》国内宣传的北京影行天下文化传播有限公司相关负责人透露,“进口片是否选择与国内艺人合作,或是与哪位艺人合作,并不全是国内宣传公司想出来的点子,也是片方告诉相关公司与谁合作,国内公司方面则负责进行传播”。

  对于片方而言,影片与国内较具流量的艺人合作推广,起到的作用无疑是为影片造势。

  公开信息显示,以《星球大战7》为例,自2015年12月初宣布鹿晗为推广大使后,相关微博话题在24小时内就实现累计4000万阅读量;此外《特工2》宣布王俊凯为影片的推广大使后,几小时内转发量就超过2万从生活的角度来看;而《银翼杀手2049》的推广大使王凯,在微博宣传影片时,无论是点赞数还是转发、评论量,均超过20万;反观片方的微博宣传,不涉及王凯的内容很少有相关指标能实现三位数。

  尽管从以上案例看,影片制片方能从合作中获益较大,但其实国内艺人也能从中获益。

  投资分析师许杉认为,国内艺人成为进口片的推广大使后,也能借助影片的话题热度为自身带来一定关注度,且通过此次合作在一定程度上也与海外电影公司搭上桥,为自身今后发展积累资源。

  效果待验 无论是进口片与国内当红艺人的组合方式,还是合作推广后产生的话题

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